網紅的藏寶箱#葉郎每日讀報 #娛樂要聞揀三條
1.好萊塢片廠齊宣示：大銀幕回來了～
2.美國四大電視網：我們也回來了～
3.低價版 HBO Max 準備開賣廣告
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▼ 1.Every Major Studio Got Together to Declare ‘The Big Screen Is Back,’ But it Was a Lot We’d Seen Before（https://flip.it/Sl9U89）
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歷經整整15個月的營運中斷之後，NATO 美國電影院經營者協會請來各大片廠代表齊聚洛杉磯世紀城的 AMC 電影院，一起宣佈電影院的大銀幕終於回來。除了請來重量級好萊塢大咖 Arnold Schwarzenegger 致詞表示沒有電影院就沒有他之外，現場也放映接下來各大片廠即將上映的電影預告和片段。雖然多數預告早就在網路上釋出過，但在熟悉的大銀幕上投放仍然是完全不一樣的體驗。然而串流的陰影仍然無所不在。比如從 Fox 轉檯至 Disney 集團的 Searchlight Pictures 代表致詞的時候就不小心提到他們正在為 Disney 的串流服務 Hulu 和 Star 製作該片廠的第一部電視影集。或者最尷尬的時刻是整場活動最大的明星 Schwarzenegger 幾乎在同一時間爆出重量級新聞：Netflix 剛剛下訂了這位永遠的大銀幕英雄的第一部電視影集。電影院的伴侶們在過去一年獨守空閨期間紛紛染指了第三者串流產業，而現在元配終究回來宣示主權了。
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▼2. The TV world is changing. You wouldn't know it from the major networks' fall schedules（https://flip.it/qAkJNu）
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這週是美國電視產業的例行年度大事 Upfront 節目廣告預售大會。包含 ABC、NBC、CBS 和 Fox 等主要電視網各自舉辦季前發布會，向廣告商介紹新一季的節目並以優惠價值預售節目廣告時段。鼎盛時期曾有電視網在這段期間就賣掉秋季黃金時段70%的廣告時段。不過現在當然不是鼎盛時期，經歷連續幾年的收視率下滑和過去一年多的疫情，廣告主就算還沒有變心也都抱持懷疑的態度看待接下來的電視產業變化。CNN 在這篇報導中整理各家電視網的節目發佈，歸結出非常顯著的傾向是：電視台不再冒險投資新節目，而多半選擇安全牌的舊節目新一季、重啟、衍生節目等選項。犯罪節目繼續盛行，喜劇節目的量正在減少，而串流上比較難看到的運動賽事轉播則成為傳統電視台最能吸引觀眾的招牌。因為各媒體集團重心都已經轉向串流，所以以往主打賣電視節目廣告的預售大會開始出現一些離題的內容，比如順便宣傳一下母集團的其他服務或是搭售方案。去年的慘況是預售大會發佈的節目最後因為疫情根本取消或延後，相比之下今年至少電視業開始回到軌道上繼續往前推進。
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▼ 3. Cosmic Injustice Alert: Jason Kilar Got WarnerMedia Revved Up … Only to Get Kneecapped By John Stankey?（https://flip.it/f4h7SW）
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這禮拜最令人尷尬的 Upfront 節目廣告預售大會大概就是 WarnerMedia 的「現任」執行長 Jason Kilar 主持的這一場。他才剛剛在48小時內發現自己陷入宮廷陰謀中，因為他的主子密謀將公司交給競爭對手 Discovery 團隊經營，而剛剛雙手滿是血腥地老闆開除了數千人的自己則準備要下台一鞠躬。Kilar 仍鎮定而專業地演完這場發佈會，正式向廣告主宣佈他一手打造的串流服務 HBO Max 將在下個月推出月租10美元的低價版訂閱資格，並開始在節目中插入廣告。目前許多帶有廣告的串流平台都積極運用操作介面上的各種廣告板面來轟炸觀眾，HBO Max 的團隊表示他們將打造一個更謹慎而有效的廣告機制，希望用存在感更低的廣告達成更大的廣告影響力。
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